การศึกษาประสิทธิผลโปรแกรมส่งเสริมการโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชน ในจังหวัดเพชรบูรณ์

บทคัดย่อ

            การวิจัยนี้เป็นการวิจัยกึ่งทดลอง โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาโปรแกรมส่งเสริมการโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชนในจังหวัดเพชรบูรณ์ กลุ่มตัวอย่างคือ  ผู้ประกอบการของสถานพยาบาลเอกชนในจังหวัดเพชรบูรณ์  จำนวน  30  ราย  โปรแกรมส่งเสริมการโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชนในจังหวัดเพชรบูรณ์พัฒนาขึ้น  โดยการนำผลการวิจัยจากระยะที่ 1 มาใช้ในการออกแบบโปรแกรมฯ ได้แก่ ตัวแปรที่มีความสัมพันธ์กับการโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชน   โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎี    KAP   Model    ร่วมกับแรงสนับสนุนทางสังคมประกอบด้วย  6  กิจกรรม   ได้แก่   กิจกรรมที่  1  การเสริมสร้างความรู้การโฆษณาที่ถูกต้อง กิจกรรมที่  2  จัดทำฐานข้อมูลการโฆษณา  กิจกรรมที่  3  พัฒนาระบบการให้คำปรึกษาการโฆษณา  กิจกรรมที่ 4 สร้างช่องทางการส่งข้อมูลเรื่องข้อกฎหมาย กิจกรรมที่ 5 การควบคุม กำกับติดตาม   กิจกรรมที่  6  การประเมินผลและหาแนวทางแก้ไข  ระยะเวลาทดลองใช้   3 เดือน   เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูลคือ   แบบสอบถาม    ประกอบด้วย   4   ส่วน   คือ คุณลักษณะส่วนบุคคลของผู้ประกอบการ    ความรู้ในการโฆษณา    ทัศนคติในการโฆษณา พฤติกรรมการปฏิบัติในการโฆษณา     ทดสอบคุณภาพของแบบสอบถามโดยผ่านการตรวจสอบความตรงตามเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญ แล้วนำไปทดลองใช้เพื่อวิเคราะห์ค่าความเชื่อมั่นโดยใช้สูตรสัมประสิทธิ์แอลฟ่าครอนบาค ได้ค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถาม เท่ากับ 0.87 การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทดสอบสมมุติฐานการวิจัยเปรียบเทียบก่อน และหลังทดลองใช้สถิติ Paired  t - test   ผลการวิจัยพบว่า  ภายหลังการทดลองตัวแปรที่มีค่าคะแนนเฉลี่ยเพิ่มขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับก่อนทดลองอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ      ประกอบด้วย     ความรู้ในการโฆษณา  (P-value = 0.037)  ทัศนคติในการโฆษณา  (P-value = 0.016)  และพฤติกรรมการปฏิบัติในการโฆษณา  (P-value = 0.012)  ตามลำดับ