การศึกษาประสิทธิผลโปรแกรมส่งเสริมการโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชน ในจังหวัดเพชรบูรณ์
คำสำคัญ:
การโฆษณา, สถานพยาบาลเอกชน, ผู้ประกอบการบทคัดย่อ
การวิจัยนี้เป็นการวิจัยกึ่งทดลอง โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาโปรแกรมส่งเสริมการโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชนในจังหวัดเพชรบูรณ์ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการของสถานพยาบาลเอกชนในจังหวัดเพชรบูรณ์ จำนวน 30 ราย โปรแกรมส่งเสริมการโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชนในจังหวัดเพชรบูรณ์พัฒนาขึ้น โดยการนำผลการวิจัยจากระยะที่ 1 มาใช้ในการออกแบบโปรแกรมฯ ได้แก่ ตัวแปรที่มีความสัมพันธ์กับการโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชน โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎี KAP Model ร่วมกับแรงสนับสนุนทางสังคมประกอบด้วย 6 กิจกรรม ได้แก่ กิจกรรมที่ 1 การเสริมสร้างความรู้การโฆษณาที่ถูกต้อง กิจกรรมที่ 2 จัดทำฐานข้อมูลการโฆษณา กิจกรรมที่ 3 พัฒนาระบบการให้คำปรึกษาการโฆษณา กิจกรรมที่ 4 สร้างช่องทางการส่งข้อมูลเรื่องข้อกฎหมาย กิจกรรมที่ 5 การควบคุม กำกับติดตาม กิจกรรมที่ 6 การประเมินผลและหาแนวทางแก้ไข ระยะเวลาทดลองใช้ 3 เดือน เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม ประกอบด้วย 4 ส่วน คือ คุณลักษณะส่วนบุคคลของผู้ประกอบการ ความรู้ในการโฆษณา ทัศนคติในการโฆษณา พฤติกรรมการปฏิบัติในการโฆษณา ทดสอบคุณภาพของแบบสอบถามโดยผ่านการตรวจสอบความตรงตามเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญ แล้วนำไปทดลองใช้เพื่อวิเคราะห์ค่าความเชื่อมั่นโดยใช้สูตรสัมประสิทธิ์แอลฟ่าครอนบาค ได้ค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถาม เท่ากับ 0.87 การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทดสอบสมมุติฐานการวิจัยเปรียบเทียบก่อน และหลังทดลองใช้สถิติ Paired t - test ผลการวิจัยพบว่า ภายหลังการทดลองตัวแปรที่มีค่าคะแนนเฉลี่ยเพิ่มขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับก่อนทดลองอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ประกอบด้วย ความรู้ในการโฆษณา (P-value = 0.037) ทัศนคติในการโฆษณา (P-value = 0.016) และพฤติกรรมการปฏิบัติในการโฆษณา (P-value = 0.012) ตามลำดับ
References
กระทรวงสาธารณสุข. (2561). ประกาศกรมสนับสนุนบริการสุขภาพ เรื่อง หลักเกณฑ์วิธีการ เงื่อนไข และค่าใช้จ่ายในการโฆษณาหรือประกาศ เกี่ยวกับสถานพยาบาล. ราชกิจจานุเบกษาฉบับประกาศทั่วไป เล่มที่135, ตอนพิเศษ 21 ง (ลงวันที่ 30 กรกฎาคม 2561).
ดุริพัธ แจ้งใจ และสงวน ลือเกียรติบัณฑิต. (2557). ประสิทธิภาพของวิธีการแก้ไขปัญหาการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพที่ผิดกฎหมายทางสถานีวิทยุท้องถิ่น. วารสารเภสัชกรรมไทย. 6(1), 22-40.
ทันตแพทยสมาคมแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์. (2559). พระราชบัญญัติสถานพยาบาล. https://library2.parliament .go.th/giventake/content_nla2557/law107-201259-41.pdf.
วิภา ศิริสวัสดิ์. (2562). การศึกษาโฆษณาของสถานพยาบาลเอกชนในจังหวัดนครราชสีมา. วารสารส่งเสริมสุขภาพและอนามัยสิ่งแวดล้อมวารสารศูนย์อนามัยที่ 9. 31, 92-104.
Ajzen, I., Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Green, L. W. and Kreuter, M.W. (1991). Health promotion planning: and enviromentalapproach. Toronto: Mayfied Publishing.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีนอร์ทเทิร์น
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.