BRANDING AND LOGISTICS MANAGEMENT FOR COMPETITIVE ADVANTAGE IN SPORTS APPAREL BUSINESSES IN CHONBURI PROVINCE: A CONCEPTUAL SYNTHESIS
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The sports apparel industry plays an important role in economic development and the sports industry, particularly among small and medium-sized enterprises (SMEs) that face intense competition. Brand creation and logistics management processes are considered strategic factors that influence business competitiveness. This study aimed to review and synthesize literature related to brand creation, logistics management processes, and the competitive advantage of sports apparel businesses in the context of Chonburi Province. A systematic literature review methodology was employed, using reliable academic documents from both domestic and international sources, which were selected according to criteria aligned with the objectives of the study. The literature review revealed that brand creation is related to competitive advantage in terms of differentiation and customer loyalty, whereas logistics management processes are related to competitive advantage in terms of cost and operational speed. In addition, the integration of brand creation with logistics management processes can strengthen sustainable competitive advantage. Therefore, this study highlights the importance of integrating these two factors in explaining the competitive advantage of sports apparel businesses and can serve as a guideline for developing strategies for SME entrepreneurs, as well as a knowledge base for future research, particularly in the context of Chonburi Province.
Article Details
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและนวัตกรรมสุขภาพ กลุ่มมหาวิทยาลัยราชภัฏแห่งประเทศไทย ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและนวัตกรรมสุขภาพ กลุ่มมหาวิทยาลัยราชภัฏแห่งประเทศไทย ถือเป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏศรีสะเกษ หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและนวัตกรรมสุขภาพ กลุ่มมหาวิทยาลัยราชภัฏแห่งประเทศไทย ก่อนเท่านั้น
References
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York, NY: Free Press.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Christopher, M & Peck, H (2004). Building the Resilient Supply Chain. The International Journal of Logistics Management, 15(2), 1–14. https://doi.org/10.1108/09574090410700275
Dovbischuk, I. (2022). Innovation-oriented dynamic capabilities of logistics service providers, dynamic resilience and firm performance during the COVID-19 pandemic. The International Journal of Logistics Management, 33(2), 499–519. https://doi.org/10.1108/IJLM-01-2021-0059
Kamonmarl, P., Makmee, P., Buranadechachai, S., Sasiprapha, P., Chardenwattana, S., Julvanichpong, T., & Singhnoy, C. (2023). The impact of sports tourism and digital integrated marketing communication on sports tourism management in the Eastern Economic Corridor (EEC) of Thailand. Journal of Education and Innovation, 25(4), 58–67. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/edujournal_nu/article/view/254308 (in Thai)
Klan Khamson, S. (2023). Selection of logistics service providers for e-commerce businesses using fuzzy grey relational analysis. KMUTT Research and Development Journal, 46(4), 353–368. https://doi.org/10.14456/kmuttrd.2023.22
Mentzer, J. T., DeWitt, W., Keebler, J. S., Min, S., Nix, N. W., Smith, C. D., & Zacharia, Z. G. (2001). Defining supply chain management. Journal of Business Logistics, 22(2), 1-25. https://doi.org/10.1002/j.2158-1592.2001.tb00001.x
Porter, M. E. (2008). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. New York, NY: Simon & Schuster.
Watchravesringkan, K., Hodges, N. N., Yurchisin, J., Hegland, J., Karpova, E., Marcketti, S., & Yan, R. N. (2013). Modeling entrepreneurial career intentions among undergraduates: An examination of the moderating role of entrepreneurial knowledge and skills. Family and Consumer Sciences Research Journal, 41(3), 325-342. https://doi.org/10.1111/fcsr.12014
Yanpitak, P. (2023). Brand value creation of businesses in online marketplaces. Western University Research Journal of Humanities and Social Science, 9(1), 275–288. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/WTURJ/article/view/262978 (in Thai)
