การสังเคราะห์แนวคิดการสร้างแบรนด์และการจัดการโลจิสติกส์เพื่อเสริมสร้าง ความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจเครื่องแต่งกายทางการกีฬาในจังหวัดชลบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
อุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายทางการกีฬามีบทบาทสำคัญต่อการพัฒนาเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ที่ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง การสร้างแบรนด์และกระบวนการจัดการโลจิสติกส์ถือเป็นปัจจัยเชิงกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลต่อความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทบทวนและสังเคราะห์วรรณกรรมที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ กระบวนการจัดการโลจิสติกส์ และความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจเครื่องแต่งกายทางการกีฬาในบริบทของจังหวัดชลบุรี โดยใช้ระเบียบวิธีการทบทวนวรรณกรรมอย่างเป็นระบบ จากเอกสารทางวิชาการที่เชื่อถือได้ทั้งในและต่างประเทศ และคัดเลือกตามเกณฑ์ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของการศึกษา ผลการทบทวนวรรณกรรมพบว่า การสร้างแบรนด์มีความสัมพันธ์กับความได้เปรียบทางการแข่งขันด้านความแตกต่างและความจงรักภักดีของลูกค้า ขณะที่กระบวนการจัดการโลจิสติกส์มีความสัมพันธ์กับความได้เปรียบทางการแข่งขันด้านต้นทุนและความรวดเร็วในการดำเนินงาน นอกจากนี้ การบูรณาการการสร้างแบรนด์ร่วมกับกระบวนการจัดการโลจิสติกส์สามารถเสริมสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างยั่งยืน งานวิจัยนี้จึงชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการ บูรณาการทั้งสองปัจจัยในการอธิบายความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจเครื่องแต่งกายทางการกีฬา และสามารถใช้เป็นแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการ SMEs รวมทั้งเป็นฐานความรู้สำหรับการวิจัยในอนาคต โดยเฉพาะในบริบทของจังหวัดชลบุรี
Article Details
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและนวัตกรรมสุขภาพ กลุ่มมหาวิทยาลัยราชภัฏแห่งประเทศไทย ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและนวัตกรรมสุขภาพ กลุ่มมหาวิทยาลัยราชภัฏแห่งประเทศไทย ถือเป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏศรีสะเกษ หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและนวัตกรรมสุขภาพ กลุ่มมหาวิทยาลัยราชภัฏแห่งประเทศไทย ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York, NY: Free Press.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Christopher, M & Peck, H (2004). Building the Resilient Supply Chain. The International Journal of Logistics Management, 15(2), 1–14. https://doi.org/10.1108/09574090410700275
Dovbischuk, I. (2022). Innovation-oriented dynamic capabilities of logistics service providers, dynamic resilience and firm performance during the COVID-19 pandemic. The International Journal of Logistics Management, 33(2), 499–519. https://doi.org/10.1108/IJLM-01-2021-0059
Kamonmarl, P., Makmee, P., Buranadechachai, S., Sasiprapha, P., Chardenwattana, S., Julvanichpong, T., & Singhnoy, C. (2023). The impact of sports tourism and digital integrated marketing communication on sports tourism management in the Eastern Economic Corridor (EEC) of Thailand. Journal of Education and Innovation, 25(4), 58–67. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/edujournal_nu/article/view/254308 (in Thai)
Klan Khamson, S. (2023). Selection of logistics service providers for e-commerce businesses using fuzzy grey relational analysis. KMUTT Research and Development Journal, 46(4), 353–368. https://doi.org/10.14456/kmuttrd.2023.22
Mentzer, J. T., DeWitt, W., Keebler, J. S., Min, S., Nix, N. W., Smith, C. D., & Zacharia, Z. G. (2001). Defining supply chain management. Journal of Business Logistics, 22(2), 1-25. https://doi.org/10.1002/j.2158-1592.2001.tb00001.x
Porter, M. E. (2008). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. New York, NY: Simon & Schuster.
Watchravesringkan, K., Hodges, N. N., Yurchisin, J., Hegland, J., Karpova, E., Marcketti, S., & Yan, R. N. (2013). Modeling entrepreneurial career intentions among undergraduates: An examination of the moderating role of entrepreneurial knowledge and skills. Family and Consumer Sciences Research Journal, 41(3), 325-342. https://doi.org/10.1111/fcsr.12014
Yanpitak, P. (2023). Brand value creation of businesses in online marketplaces. Western University Research Journal of Humanities and Social Science, 9(1), 275–288. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/WTURJ/article/view/262978 (in Thai)
